Das Schmusebrötchen gehört schon lange zur Markenwelt von Bäcker Peter. Was bisher vor allem als Stofffigur bekannt war, haben wir gemeinsam mit Bäcker Peter in die digitale Welt gebracht: als animierten Charakter mit eigener Persönlichkeit und einer klaren Aufgabe in der Kommunikation.
Das animierte Schmusebrötchen führt unterhaltsam durch unterschiedliche Themen rund um Bäcker Peter. Woher kommen eigentlich die Eier? Was steckt hinter echtem Bäckerhandwerk? Und was passiert hinter den Kulissen einer Bäckerei? Statt diese Geschichten klassisch zu erzählen, übernimmt das Schmusebrötchen die Rolle des sympathischen Erklärers und macht sie leicht verständlich, nahbar und unterhaltsam.
Gemeinsam mit unserer Animatorin Ema entwickelten wir die bestehende Figur zu einem Character weiter, der speziell für Social Media funktioniert. Daraus entstanden mehrere Reels, in denen Animation, Storytelling und die Markenwelt von Bäcker Peter miteinander verschmelzen. Besonders eine jüngere Zielgruppe wird dadurch auf spielerische Art angesprochen, ohne dass der Content seinen informativen Charakter verliert.
Die Reaktionen auf das animierte Schmusebrötchen zeigen dabei auch, was einen starken Markencharakter ausmacht: Er fällt auf, sorgt für Gespräche und bleibt im Kopf. Neben unterschiedlichen Reaktionen gab es viel positives Feedback aus der Community.
Für uns ist das Schmusebrötchen deshalb mehr als eine Animation. Aus einer bekannten Stofffigur ist ein wiedererkennbarer digitaler Markenbotschafter geworden, mit dem sich immer neue Geschichten aus der Welt von Bäcker Peter erzählen lassen.
