Welche Social Media Plattform passt zu deinem Unternehmen?

TikTok, Instagram, LinkedIn oder Facebook – welcher Kanal bringt wirklich Ergebnisse? 

Viele Unternehmen stehen vor der Frage, ob sie ihre Social-Media-Strategie erweitern sollen – und wenn ja: auf welcher Plattform lohnt es sich am meisten?

Statt „Wir müssen überall sein“ ist die bessere Herangehensweise: Die richtige Plattform folgt euren Zielen, eurer Zielgruppe und euren Ressourcen. Hier kommt der Vergleich – klar, praxisnah und ohne Buzzword-Bingo.

1. Erst das Ziel, dann der Kanal

Bevor du TikTok vs. Instagram vergleichst, kläre eine Sache: Was soll Social Media bringen?

• Bekanntheit & Reichweite: möglichst viele passende Menschen erreichen
• Vertrauen & Marke: Wiedererkennung, Community, Nähe
• Leads & Anfragen: messbare Kontakte, Termine, Käufe
• Recruiting: Bewerbungen und Arbeitgeberattraktivität
• B2B-Positionierung: Expertise zeigen, Entscheider erreichen

Jede Plattform kann vieles – aber jede hat Schwerpunkte.

2. TikTok vs. Instagram: Reichweite oder Markenpflege?

TikTok (Stärke: Reichweite & Entdeckung)

TikTok ist die Plattform, wenn du schnell neue Leute erreichen willst – auch ohne große Community. Der Algorithmus spielt Content aus, der gut performt, unabhängig von der Followerzahl. 

TikTok lohnt sich besonders für: 

• Unternehmen mit Einblicken (Produktion, Team, Prozesse, Baustellen, Küche, Lager)

• Recruiting (Azubis, Fachkräfte, Arbeitgebermarke) 

• Themen, die sich in 15–45 Sekunden erklären lassen

Aufgepasst: TikTok verzeiht wenig „Werbe-Content“. Erfolgreich ist, was authentisch, kurz und klar ist.

Instagram (Stärke: Marke & Beziehung)

Instagram ist ideal, um bestehende Kontakte zu pflegen, Vertrauen aufzubauen und eine Marke visuell konsistent zu präsentieren. Besonders wertvoll sind Stories, DMs und lokale Interaktion. 

Instagram lohnt sich besonders für:

• Marken mit ästhetischem Produkt/Service

• lokale Unternehmen mit Stammkundschaft

• Community-orientierte Themen (Behind-the-scenes, Team, Kundenstimmen)

Aufgepasst: Organische Reichweite ist oft schwerer als früher – Reels sind wichtig, aber stärker umkämpft.

👉 Also: TikTok bringt neue Reichweite. Instagram baut Beziehungen und Marke.

3. LinkedIn: Pflicht für B2B – oft unterschätzt

Wenn du im Mittelstand oder B2B unterwegs bist, ist LinkedIn oft der effizienteste Kanal für Positionierung und Vertrauen – vor allem bei erklärungsbedürftigen Leistungen.

LinkedIn lohnt sich besonders für:

• B2B-Dienstleister, Industrie, IT, Beratung

• Recruiting von Fach- und Führungskräften

• Experten-Content: Einblicke, Learnings, Cases

• Was hier funktioniert:

• klare Meinungen, Erfahrungen, Praxisbeispiele

• Projekte, Zahlen, Erkenntnisse (ohne Geschäftsgeheimnisse)

• Menschen statt Logos: Geschäftsführung, Vertrieb, Fachkräfte sichtbar machen

4. Facebook: tot? Kommt drauf an.

Facebook ist für viele Branchen nicht mehr Wachstumskanal Nummer 1 – aber in bestimmten Zielgruppen und lokal kann es weiterhin sinnvoll sein.

Facebook lohnt sich besonders für:

• Zielgruppe 35+

• lokale Communitys, Vereine, Veranstaltungen

• Branchen mit starken Gruppen (z. B. regional, Hobby, Handwerk)

Wenn du dort bereits eine Community hast: pflegen. Wenn du bei null startest: oft lieber Instagram/LinkedIn/TikTok priorisieren.

5. Social-Media-Kanäle Vergleich auf einen Blick

Plattform	Organische Reichweite	Zielgruppe	Content-Stil	Ideal für
TikTok	hoch	16–40	roh/authentisch, schnell	Reichweite, Recruiting, Wachstum
Instagram	mittel	18–45	visuell, Marke, Stories	Markenaufbau, Community, lokal
LinkedIn	mittel	B2B/ Entscheider	Expertise, Business-Story	Positionierung, B2B, Recruiting
Facebook	eher niedrig	35+	Community/Info	Gruppen, lokal, Events

6. Welche Plattform passt zu meinem Unternehmen? 

Unsere Entscheidungshilfe:

Wähle TikTok, wenn…

• du Reichweite willst und Inhalte „aus dem Alltag“ zeigen kannst

• du Recruiting stärken möchtest

• du schnell testen und lernen willst

Wähle Instagram, wenn…

• du Marke & Vertrauen aufbauen willst

• du stark lokal arbeitest und Kundennähe wichtig ist

• du Stories/DMs aktiv nutzen kannst

Wähle LinkedIn, wenn…

• du B2B machst oder Entscheider erreichen willst

• du Expertise zeigen kannst (Cases, Learnings, Perspektiven)

• du als Arbeitgeber seriös sichtbar werden willst

Wähle Facebook, wenn…

• deine Zielgruppe 35+ ist oder du stark über Gruppen oder Events gehst

• du dort bereits Reichweite hast und sie halten willst

7. Empfehlung für regionale Unternehmen im Ruhrgebiet

Für viele mittelständische Unternehmen ergibt sich oft diese Priorisierung:

👉 Die beste Plattform ist die, die zu Ziel & Alltag passt

TikTok ist nicht automatisch Zeitverschwendung – genauso wenig ist Instagram automatisch Pflicht. Entscheidend ist, wo eure Zielgruppe wirklich unterwegs ist, welche Inhalte ihr realistisch produzieren könnt und welches Ziel ihr verfolgt.

Interesse? Wir von Magnet Media unterstützen dich bei alles Sachen Social Media – von der Strategieentwicklung über die Content-Produktion bis zur Umsetzung deines Contents und der laufenden Optimierung.