In einer bildstarken Verbindung aus Stadtliebe, Humor und Handwerk entwickelten wir mit dem Essener Duo essendiese und dem Traditions- und Familienbetrieb Bäcker Peter eine Gebäckinnovation mit Symbolkraft und die dazugehörige Kampagne: „Der Essener“ – ein Berliner in den offiziellen Farben der Stadt Essen, gefüllt mit Zitronencrème statt Marmelade.
Magnet Media übernahm die strategische Konzeption und Umsetzung der Kampagne zur Produkteinführung und setzte auf emotionales Storytelling, einen abgestimmten Brand-Bezug sowie eine gezielte Social-First-Kommunikation. Im Fokus standen Reels mit regionalem Stadtbezug, die sowohl EssenerInnen als auch überregionale NutzerInnen auf TikTok & Instagram erreichten.
Besondere Aufmerksamkeit erzeugte die Symbiose aus Gebäck und Stadtidentität – mit hoher viraler Resonanz und starker lokaler Aktivierung der Bäckereifilialen. Der „Essener“ avancierte bereits in den ersten Tagen zum Gesprächsthema in Feeds, Kommentaren und Stories – mit starkem Sales Effekt für die stadtbekannte Bäckerei.